Page 12 - barbusinessoctubre2012

Basic HTML Version

“LIVE HAPP
ILLY
ES EL NUEVO CONCEPTO DE POSICIONAMIENTO DE LA MARCA DE ILLYCAFFÈ
,
CREADO Y DIFUNDIDO
A TRAVÉS DE UNA CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN INTEGRAL POR
S
AATCHI
& S
AATCHI
. U
NA CONCEPCIÓN QUE INVITA
A DESCUBRIR LA FELICIDAD EN LOS PLACERES COTIDIANOS DE LA VIDA Y QUE SERÁ PRESENTADA TAMBIÉN EN
H
OSTELCO
MOMENTOS
placenteros
L
a empresa
illycaffè
ha presentado su nueva
campaña de comunicación integral en prensa,
Internet y televisión que ha concebido la
agencia
Saatchi & Saatchi
, con la que illycaffè ha
comenzado a trabajar.
Bajo el lema “
LIVE HAPPilly
”, la campaña pretende
lanzar un nuevo posicionamiento de marca para
illycaffè. Se trata de un nuevo concepto que invita
a descubrir el placer de la vida: la felicidad, la
autenticidad y el gusto de aquellos pequeños
momentos cotidianos en los que los gestos, las
sensaciones y las experiencias se vuelven íntimas e
incluso poéticas.
La nueva concepción trata de hacer ver cómo a
diario pequeñas acciones se pueden transformar en
momentos excepcionales cuando, además, todo lo
que nos rodea parece extraordinario.
El disfrute de una taza de buen café puede ser uno
de esos momentos, proporcionando dejarse llevar
y satisfacer los sentidos y combinando el placer
intelectual con el estético, el placer de illycaffè.
El objetivo del reclamo internacional de la marca es
conquistar un rincón del corazón de las personas,
aportando gusto y belleza a sus vidas, a través de
sorbos de felicidad.
En palabras de
Andrea Illy
, presidente y CEO de
illycaffè, “LIVE HAPPilly sintentiza de la mejor forma
lo que yo llamo la ‘phillysofía’. Ésta es la visión
de nuestra compañía, nacida de la pasión por la
excelencia y la ética”. Según detalla Illy, “excelencia
es amor por lo bello así como por lo bien hecho y
por ético entendemos, sobre todo, la sostenibilidad,
la transparencia y la creación de valor para todas
las partes interesadas de nuestra empresa. “LIVE
HAPPilly” comunica los valores de illy y nuestro
objetivo de conquistar la verdadera, profunda,
intensa y duradera felicidad de los consumidores
a través del placer sensorial y de un entorno
intelectual”.
Orgulloso del trabajo realizado,
Kevin Roberts
,
Worldwide CEO de Saatchi & Saatchi, considera que
la nueva campaña “más que un anuncio, más que un
posicionamiento de marca, es una idea que podría
cambiar para bien la vida de muchas personas.
“LIVE HAPilly” contiene lo que todos buscamos en
nuestro día a día: felicidad. Y más importante, lleva
el nombre de la marca
illy
”. Para Roberts la idea de
su agencia jugará un rol muy importante para hacer
de illy una ‘love mark’.
En Internet, illycaffè también ha inaugurado
Circolo illy
,
una comunidad ‘on line’ pensada para los amantes de
illy que quieran compartir sus pasiones, sus momentos
de felicidad, empezando siempre por sus momentos ante
una taza de café.
En televisión, la campaña emitida de momento sólo en
Italia y producida en Roma por
Akita Producciones
,
bajo la supervisión de
Luca Maroni
, cuenta de forma
delicada y emocional el placer de disfrutar de un
café illy a través de momentos de pura revelación y
poesía cotidiana. En España, illycaffè aprovechará su
participación en la feria
Hostelco 2012
(
Pabellón
2
-
B251
)
del 17 al 21 de octubre
para presentar la
nueva campaña de comunicación de la marca, así como
su oferta de productos para el canal Horeca, ‘Vending’
y hogar. También en el ‘stand’ se organizarán sesiones
prácticas con los baristas y formadores de la
Università
del Caffè di Spagna e Portogallo
, sobre cómo
preparar y conseguir la dosis de felicidad necesaria para
sacarle una sonrisa al cliente.
Además, para descubrir la experiencia “LIVE HAPPilly”,
illycaffè pone a disposición nuevos ‘pack’ que contienen
dos tazas de café espresso o dos tazas de café
cappuccino, disponibles en la tienda ‘on line’ de illy
(
www.shop.illy.com
). Para la empresa, se trata de la
mejor forma de obsequiar con una sonrisa el momento
del café.
ot
F
o.
Aut ro
y
é
cr
dit
o: Giu
ial no Kor
en
Cop
yri
ght
i
:
llycaf
12
B
AR
B
USINESS
FOCUS
ACTUALIDAD